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Apr 20, 2023

Nada teve um 2022 melhor do que o Boston Clog da Birkenstock

Todo ano é um grande ano para tênis, mas 2022 trouxe mais um ponto alto

Todo ano é um grande ano para tênis, mas 2022 trouxe mais um ponto alto. Por exemplo, o Air Force 1 da Louis Vuitton explodiu as expectativas do leilão, o Samba da adidas estava em toda parte, a RTFKT trouxe seus chutes NFT IRL e a New Balance continuou ganhando. Mas ninguém teve o ano que Birkenstock teve.

É meio difícil quantificar adequadamente a escala do sucesso da Birkenstock, mas tudo gira em torno do entupimento de Boston que a Geração Z tornou impossível manter em estoque.

Vamos colocar desta forma: o varejista eletrônico de luxo Yoox informou recentemente que a sandália Birkenstock Boston foi o sapato mais vendido durante todo o ano de 2022, Lyst estimou que as pesquisas pelo Boston aumentaram 593% apenas na primeira metade do ano. , e a hashtag #birkenstockboston no TikTok, onde a demanda por Boston da Birkenstock aumentou originalmente, atualmente possui 102,3 milhões de visualizações.

A Birkenstock e seus varejistas simplesmente não conseguiam manter os tamancos de Boston em estoque. Depois que os varejistas foram eliminados de seu estoque de sandálias, alguns TikTokers desesperados acabaram em sites de revenda, pagando preços de cambistas por suas preciosas sandálias de Boston (preço de varejo: $ 155. Preço médio de revenda no momento da redação deste artigo: $ 208).

Eu fui um cabeça de Birkenstock durante a maior parte da minha vida adulta; Comecei a comprar as sandálias da empresa alemã principalmente porque adorava como elas eram estilizadas em revistas japonesas como Fudge e Men's Non-No, mas também pelo suporte do arco e por ter algo confortável para usar no verão.

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Além disso, adoro a autenticidade despojada de Birkenstock. Em um campo lotado de empresas de calçados, é bom apoiar algo sincero.

Tem sido genuinamente emocionante ver o Boston aparecer por toda a cidade, usado em todas as suas formas (camurça, couro, forro de lã) por pessoas de todas as idades e estilos de vida (sem trocadilhos).

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As pessoas por trás de Birkenstock também gostam disso, embora aqueles com quem conversei em seus eventos estejam levando tudo com calma (sem trocadilhos, novamente).

Para eles, o sucesso do Boston é apenas a prova de que a Birkenstock sempre esteve no lugar certo e acontece que agora é a hora certa.

Isso não muda nada para a Birkenstock. Sua fórmula vencedora é seguir o que a Birkenstock conhece melhor, inovando pacientemente enquanto repete sua tarifa padrão. Na verdade, com 2023 marcando o 50º aniversário da primeira sandália da Birkenstock, a Madrid, você pode esperar mais alguns looks novos para os antigos clássicos.

Somente neste ano, alguns desses clássicos antigos ganharam nova forma por meio de colaborações ocasionais (e excelentes) da Birkenstock, como a segunda rodada de sapatos de Manolo Blahnik e os chinelos costurados à mão da Dior, mas a Birkenstock também aprimorou algumas de suas ofertas em linha.

O tamanco Buckley, por exemplo, chegou como uma alternativa de Boston forrada de pele, e a Birkenstock começou a lançar novas botas antes dos meses de inverno para oferecer um apelo multisazonal à palmilha de cortiça e sola aderente.

Além disso, a Birkenstock continuará abrindo novas lojas em 2023 - abriu recentemente uma nova loja no Brooklyn e está planejando um espaço no vistoso bairro de Harajuku no Japão - mas, como tudo na Birkenstock, tudo acontecerá no próprio ritmo da marca.

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Em dezembro de 2022, a Birkenstock realizou um evento frou-frou em Cipriani, no centro de Nova York. Foi um evento casual repleto de editores influentes de todo o mundo (e também eu), onde a Birkenstock exibiu os Arizonas de Steve Jobs e sua linha de camas, ofereceu massagens nos pés e personalizou os tênis Bend para os participantes.

Foi menos um "Chegamos!" e mais uma volta da vitória, consolidando Birkenstock como um titã imperturbável da indústria. Os tamancos de Boston eram usados ​​em massa.